Запустить продукцию своего бренда – легко или сложно?

Всемирно известные бьюти-блогеры широко известны своими коллаборациями с международными брендами косметики, а в последнее время всё чаще основывают собственные бренды декоративной и уходовой косметики. Однако запуски именных брендов, продуктов и линеек иногда проходят не очень гладко, порою даже и с большими скандалами. О подобных запусках мы и поговорим в этой публикации.

Жаклин Хилл и Jaclyne Cosmetics

Стоит сказать, что солидная часть коллабораций Жаклин с другими компаниями сопровождалась различными неурядицами: то хорошую vegan формулу теней втихаря сменили на другую, не vegan и более дешевую; то в палетках внезапно находили выпадающие и заплесневелые рефилы. Однако самый большой и громкий скандал произошел, когда Жаклин решила выпустить собственный косметический бренд, первым продуктом которого была линейка нюдовых помад. Скандал получил в Сети название "волосатые помады от Жаклин Хилл", и заключался он в следующем.

А вот как выглядела большая часть помад от ЖаклинА вот как выглядела большая часть помад от Жаклин

Из-за нарушений производственного процесса люди стали массово жаловаться на наличие в помадах различных волокон, волосков и фибры; у кого-то помады плесневели или таяли; у других людей помады пузырились и скатывались в кусочки, обламывались и крошились. Жалоб от людей было так много, что Жаклин, после неудачных попыток оправдаться, пришлось полностью отозвать всю проданную партию и вернуть деньги каждому покупателю (и даже тем, чьи помады были в приемлемом сотоянии), ведь по американским законам подобный продукт не подлежит продаже и должен быть утилизирован.

Как итог: потерянные деньги для Жаклин и подмоченная репутация только что появившегося бренда.

Читайте также:  Как подключить внешний жесткий диск к планшету Андроид

Выводы

  • Позиционирование – это маркетинговый инструмент, который позволяет бренду выделиться и занять место в сознании людей. Но позиционирование не может быть статичным. Меняется рынок, вырастают новые поколения, меняется и сам продукт. Поэтому позиционирование нужно периодически пересматривать.
  • Случается, что компания «вырастает» из старого позиционирования. Например, если у нее появилось гораздо больше товаров и услуг. В этом случае бренд специально подчеркивает в позиционировании, что он платформа, группа компаний и так далее.
  • Компании тщательно анализируют, как меняется рынок, сознание потребителей. И меняют свои посылы специально под них. Например, делают акцент на ценностях молодого поколения: индивидуализме, любви к Instagram, прогрессивности.
  • Если вы давно не пересматривали свое позиционирование – лучше это сделать. Все вокруг меняется, и, если ваш бренд остается неизменным, вы можете постепенно растерять аудиторию. Постоянно использовать одно и то же позиционирование – все равно что стоять на движущейся беговой дорожке.

Как реализовывать китайские товары под собственным брендом?

Предлагаю примерный алгоритм запуска собственного бренда в России:

  • войти в бизнес как индивидуальный предприниматель или ООО;
  • получить сертификаты соответствия на все товары. Такие документы на срок от 1 до 5 лет выдаются в специализированных сертификационных центрах;
  • определить, товар какого качества будет брендироваться: высокого качества, компромисс качества и цены, и 3 класс — …, в общем, это нам не надо;
  • отыскать «хитовый» товар или найти новые сферы применения для уже существующего;
  • найти и проверить производителя. Один из способов — посещение Кантонской выставки в Китае, всех ее этапов. Именно там можно найти нечто интересное и отправиться на фабрику по производству этого товара с инспекцией;
  • проверить уставные документы и электронные реквизиты выбранного поставщика. Хорошо, если его рекомендовали надежные партнеры. Проведите с ним несколько мелких сделок;
  • создать бренд. Это значит — генерировать идею, подключить амбицию, разработать легенду, логотип, собственный стиль;
  • зарегистрировать бренд в Роспатенте;
  • договориться с поставщиком о цене, за которую на его продукции будет стоять ваш знак;
  • заниматься маркетингом и продажами, а рекламу и доставку переложить на плечи специалистов;
  • распространять истории о своем бренде;
  • проводить только «белые» операции;
  • развивать и расширять перечень брендовых позиций.

Еще раз отмечу, что это лишь примерный план. Жизнь вносит в него свои коррективы.

Почему в списке нет таких компаний, как Apple, Microsoft и прочих гигантов?

  • Amazon ($ 280,5 млрд.). Стоимость — $ 1,58 трлн., сотрудники — 840 400 человек, индустрия — облачные вычисления, e-коммерция, искусственный интеллект.

  • Apple ($ 260,2 млрд.). Стоимость — $ 1,97 трлн., сотрудники — 137 000 человек, индустрия — ПО, облачные вычисления, финтех, искусственный интеллект.

  • Alphabet ($ 161,8 млрд.). Стоимость — $ 1,01 трлн., сотрудники — 118 899 человек, индустрия — интернет.

  • Microsoft ($ 143,02 млрд.). Стоимость — $ 1,58 трлн., сотрудники — 156 439 человек, индустрия — ПО, облачные вычисления, интернет.

  • Facebook ($ 70,7 млрд.). Стоимость — $ 733,63 млрд, сотрудники — 52 534 человека, индустрия — социальные сети.

Спасибо, что дочитал до конца. Мы рады, что были полезны. Чтобы получить больше информации, посмотри ещё:

ИТ-курсы с трудоустройством Адукар

Почему в списке нет таких компаний, как Apple, Microsoft и прочих гигантов?

Кому не стоит идти в ИТ?

Гуманитариям больше не стоит бояться идти в ИТ

***

Если хотите разместить этот текст на своём сайте или в социальной сети, свяжись с нами по адресу [email protected] Перепечатка материалов возможна только с письменного согласия редакции.

Титаник

Смешно и грустно от самого провального открытия 20 века. Безусловный лидер по шкале лажометра шведского музея — Титаник.

Титаник

Огромный корабль, на строительство которого потратили более 7 миллионов долларов, затонул при первом плавании. Самое крупное судно того времени потерпело крушение во время первого и последнего рейса.

По статистике на 1 успех приходится 90 неудач. Это значит, что 80-90% инновационных проектов терпят крах и навсегда исчезают, но из таких неудач следует вынести опыт и провести работу над ошибками.

Титаник