Какая реклама самая эффективная: статистика и примеры

Твои конкуренты — большие агрегаторы и маркетплейсы, а ты — не такой? Расскажем, как привлечь больше клиентов на свой сайт с помощью новой стратегии — Search Space Optimization.

Что вы можете сделать самостоятельно

Вот более подробная версия нашей «1-ой ступени» таблицы с основами и секретами самостоятельноого бесплатного продвижения сайта в Яндексе:

Начальный этап (в рамках продвижения выполняется единоразово за 3 дня)
Работы Что конкретно нужно сделать Требуемая квалификация
Региональная привязка Зарегиcтрироваться и прописать нужный вам регион в и в Центре Google для веб мастеров. Простой
Отображение сайта в результатах поиска Проверить, попадает ли сайт в результаты поиска (желательно проверять первые 7-9 страниц — сайт может быть довольно далеко). Простой
Аудит верстки Ввести адреса страниц на сайте — это сервис проверки Warning’ов на страницу — это вполне нормально. А вот критические ошибки (Error) — это уже плохо, нужно нанять программиста и исправить их. Простой
Проверка служебных файлов
  1. Проверить — он не должен перекрывать сайт от индексации. Удалите строчку «Disallow: /», если встретите.
  2. Если у вас есть карта сайта (), должен на нее ссылаться.
  3. должен содержать не более 50 000 адресов страниц и занимать на диске не более 10 Мб.
  4. Большие файлы sitemap (превышающие лимиты) должны быть разбиты на несколько.
Простой
Проверка кодов ответа Протестируйте коды ответов сервера (с помощью Google Chrome: жмем Ctrl+Shift+I, идем во вкладку Network, смотрим колонку Status — там показывается обмен информацией между нашим браузером и сервером):
  • Если мы запросили файл и он был найден на сервере, код ответа = 200.
  • Если файл не был найдет, код ответа = 404 (и ни в коем случае не 200!).

Также, если знаете что такое перенаправление, желательно проверить и его работу: 301 — код ответа «страница навсегда перенесена».

Простой
Проверка наличия счетчиков систем аналитики Проверить, чтобы на сайте была установлена (желательно и Google Analytics). Конечно же, это должен быть счетчик, к которому у вас есть вы закупаете рекламу, проверьте чтобы в аналитической системе были настроены и целевые действия. Простой
Проверка форм Проверьте, чтобы формы на сайте работали корректно. Поиск по сайту (если он есть) выдавал правильные результаты, а формы заявок отправляли заявку на почту или в панель управления сайтом. Простой

Эти действия можно считать начальной оптимизацией, основами раскрутки. Они полезны, даже если вы собираетесь обратиться в SEO-студию — ведь они позволяют вам хорошо вникнуть в положение вещей на вашем сайте.

Современная ситуация с поисковым продвижением в E-commerce

По данным нашего исследования, большинство интернет-магазинов используют SEO в качестве одного из каналов привлечения клиентов. При этом все, на что может рассчитывать магазин в поисковой выдаче — это место за пределами ТОП-5. Выше — контекстная реклама, колдунщики, сервисы Яндекса или Google, агрегаторы и маркетплейсы. Год назад гипермаркеты и агрегаторы занимали в среднем ТОП-3 выдачи, сейчас же им достается ТОП-6 — ТОП-10.

Как выглядит сейчас поисковая выдача в e-commerce

Пора признать: ситуация не изменится к лучшемуТот, кто успел открыть маленький интернет-магазин и заработать на перепродаже, достиг миллионных оборотов. Но сейчас, в эпоху засилья маркетплейсов, действующим и новым интернет-магазинам все тяжелее. Что им делать, какие у них перспективы?Из интервью Юлианы Гордон (школа e-commecre iWengo) для Практика DAYS с Борисом Преображенским

Как НЕ надо продвигать сайт: смертных греха новичков

Первое, что вам надо понять – это точно ли вы хотите продвигать свой сайт? Ничего смешного, это очень важный вопрос. Понимаете ли в чем дело, сайт – это только один из множества вариантов площадок, которые вы можете использовать для своего продвижения.

Вы можете с таким же успехом (или даже бОльшим успехом) раскручивать свою группу вконтакте, или канал на ютюб, или социальный микро-блог. И сайт – это далеко не самый лучший вариант в большинстве случаев.

Если вам нравится общаться с разными людьми – вам прямая дорога в социальные сети. Если же вы любит больше сидеть дома, чтобы вас никто не трогал – то вам больше подойдет продвижение сайта.

Читайте также:  Ratatype (Все10) — Бесплатный клавиатурный тренажер онлайн

Если вы не любите много писать – продвижение сайта в поисковиках будет вам даваться очень тяжело. Может быть вы любите больше говорить – тогда вас наверняка ждет успех в продвижении канала на ютюб. Вариантов много, и не надо, пожалуйста, смотреть на других. Эту ошибку часто совершают новички.

Страшная Ошибка #1 – Слушать успешных людей

В соцсетях вы подписаны на какого-нибудь успешного предпринимателя, который собрал огромную аудиторию именно через вконтакт. И он убеждает всех, что это и есть лучший способ продвижения. Потом вы натыкаемся на другого человека, который уже пропагандирует Инстаграмм или тот же самый ютюб. И у него тоже все хорошо и успешно, и мы тоже хотим так же.

В результате мы бросаемся то в одну, то в другую сторону. То начинаем усиленно раскручивать паблик вконтакте, то занимаемся лендингами и контекстной рекламой, а то опять возвращаемся к нашему сайту.

Такая тактика может водить вас кругами очень долго. Хитрость тут состоит в том, чтобы посвятить себя целиком и без остатка какой-нибудь ОДНОЙ площадке. Поверьте, вам и с одним сайтом работы хватит очень надолго. А на две разные площадки у вас точно не хватит ни сил, ни времени, ни денег.

Это я говорю для тех, кто хочет одновременно продвигаться везде. Не получится. Выберите себе одну основную площадку, а все остальные используйте “постольку поскольку”. Если вы решили продвигать именно сайт, то не тратьте много сил на паблик вконтакте. И пусть вас высмеивать те, кто серьезно занимается раскруткой в социальных сетях. У вас свой путь.

Страшная Ошибка #2 – Платить “профессионалам”

Как НЕ надо продвигать сайт: смертных греха новичков

Вторая серьезная ошибка – это попытка продвигаться с помощью профессионалов. Кстати, наш герой Дмитрий – довольно угрюмый и нелюдимый тип (наверное поэтому он сразу и заинтересовался именно созданием контентных сайтов) – тоже по началу обратился к профессионалам от SEO продвижения. Ему вся эта SEO наука казалось слишком сложной и непонятной. Гораздо проще было кому-то отдать деньги и надеяться на чудо.

Читайте также:  Какой роутер купить в 2019 году

У Дмитрия было два сайта, за продвижение каждого из них он платил примерно 15 000 рублей в месяц. И продолжалось это все около 2 лет. В результате было потрачено (по самым скромным подсчетам) около 720 тысяч рублей только на оплату услуг SEOшников.

Никаких серьезных результатов при этом достичь не удалось, потому что эти профессионалы не занимались главным – написанием статей. Дмитрий решил, что можно откупиться от работы, и все будет сделано и без его участия. Но в итоге ему пришлось отказаться от услуг этих компаний и вернуться к началу.

Профессионалам нет никакого дела до вашего сайта. Они накупят ссылок, прорекламируют ваш сайт по каталогам, напишут с десяток ужасных статей, а потом будут сидеть на стуле ровно и ждать результатов (а вы будете добросовестно каждый месяц оплачивать их просиживание шатнов).

Нет, сейчас SEO так не работает. Вам надо действительно много уникального тестового контента на ваш сайт. И контент этот должен быть интересный и правильно оптимизированный (об этом мы поговорим чуть ниже). И только тогда ваш сайт будет выходить в ТОП по огромному количеству запросов.

Кстати, давайте тогда уж скажем и про последнюю частую ошибку начинающих вебмастеров.

Страшная Ошибка #3 – Продвижение в стиле 90-х

Не надейтесь на серые и черные методы продвижения сайта. Прогоны по каталогам, закупка платных ссылок, поисковый спам и переспам – все это осталось в далеком прошлом. Сейчас поисковики очень хорошо научились определять “халявщиков”, которые приходят в интернет просто срубить бабла, и совершенно не думают о той ценности, которую они дают людям взамен.

Сейчас работает только продвижение статьями и контентом. Если в вашем случае писать не о чем (не хочется), то вам надо еще раз серьезно подумать – нужен ли вам именно сайт?

Но если уж вы точно решили, что вам зачем-то нужны 5-10 тысяч уникальных и горячих посетителей в сутки из поисковых систем, тогда переходим собственно к инструкции по самостоятельному продвижению сайта.

Что такое блоггинг и какие виды блогов бывают