Как выбрать агентство по созданию сайтов и маркетингу

Попасть в заветный ТОП-10 по целевым запросам в Google и Яндекс – такую задачу максимум ставят перед собой специалисты студии интернет-маркетинга Raskrutka, получая очередной заказ от клиента. Правильная раскрутка сайта Харьков увеличит посещаемость ресурса и превратит людей, просто интересующихся товарами или услугами, в постоянных покупателей. Рассмотрим, как это происходит.

Ориентир на performance

Зная эту информацию, мы понимаем, что сейчас любая задача по привлечению клиентов, даже, казалось бы, небольшая по объему, превращается в комплексную. Отсюда и потребность в агентствах, способных мыслить стратегически и вести полный цикл задач маркетинга.

Клиенты ожидают, что digital-агентство по созданию и продвижению сайта в 2020 практикуют performance подход. То есть работу, построенную строго от результата, измеримого в прибыли. Основной аспект при выборе инструментов — результат клиента, тем более что сейчас в онлайне можно сверить любую метрику и любой источник трафика с деньгами, которые они принесли.

Предлагаем следующий чек-лист, который подскажет, как выбрать агентство интернет-маркетинга и разработки сайтов.

Быстрое продвижение по низкочастотным запросам

ТОП-10 по высокочастотным и среднечастотным запросам часто перенасыщен сайтами агрегаторов, колдунщиков и вертикальными поисками. В таких условиях быстро увеличить целевой трафик при небольшом бюджете можно только за счет расширения ядра низкочастотных запросов, конкуренция по которым значительно ниже. К тому же, более точные и длинные запросы задают пользователи, ищущие конкретный продукт или услугу, конверсия по таким ключевым фразам как правило сильно выше.

Эффективные инструменты по расширению ядра:

  • и Google планировщиком ключевых слов;
  • Сбор и анализ подсказок в поисковой выдаче;
  • Сбор семантики конкурентов из ТОП-10 с дальнейшим ее углублением;
  • Подбор ключевых слов и тем для статей в информационных запросах.

После сбора запросов, выполняется их проверка на частоту по точному соответствию. На основе результатов проверки принимается решение о дальнейшей стратегии продвижения: доработке структуры сайта, создании новых страниц, расширении раздела информационных статей, оптимизации существующих страниц под дополнительные запросы.

Продвижение по большому ядру низкочастотных запросов и проведение работ по оптимизации, позволит быстро, всего за пару месяцев продвинуть по ним сайт в ТОП.

Критерии выбора компании-подрядчика

Необходима раскрутка сайта? Обратите внимание на критерии.

  • — Специализация компании.
  • — Компетентность и профессионализм.
  • — Стоимость раскрутки.
  • — Примеры выполненных проектов и отчетность по ним.
  • — Отзывы и рекомендации.
  • — Стратегия продвижения.

Студия Raskrutka работает в сфере интернет-маркетинга с 2008 г. Специалисты компании применяют передовые стратегии и собственные уникальные технологии. Более 400 украинских компаний сотрудничали со студией и оценили профессионализм ее сотрудников.

Raskrutka гарантирует реальные результаты:

  • — долгосрочный рост продаж с ресурса;
  • — постоянное улучшение отдачи от поисковых систем и потенциальных покупателей;
  • — быстрое реагирование на изменения поисковых алгоритмов;
  • — наращивание эффективной ссылочной массы.

Задумались об активном продвижении сайта? Обращайтесь в Raskrutka. Здесь не дают пустых обещаний, а профессионально работают над ежедневным повышением конверсии сайта заказчика с расчетом на долгосрочный результат.

×

Критерии выбора подрядчика на продвижение сайта

Конечно, у каждого свой подход к выбору, который может основываться на:

  • Бюджете. Разумная экономия бюджета – это правильно. Если где-то можно заказать услуги такого же качества на $200 дешевле, то почему бы этого не сделать. Но как можно определить качество, если оно видно только после оказания услуги и то не сразу. А через пару месяцев минимум. К тому же часто доходит до абсурда и заказчик ищет самого дешёвого исполнителя, чуть ли не за еду. Забывая, что хороший seo-специалист не будет стоить дешево из-за особенностей рынка и услуги. На текущий момент минимальный бюджет для продвижения — $200 в месяц. Если специалист готов оказывать услуги за $50 и ниже, то ничего хорошего не ждите от этой работы.
  • Портфолио. Очень многие доверяют только кейсам и примерам работ по SEO. И это логично. Если специалисту есть что показать, значит, он что-то умеет. У него есть опыт и понимание. И он способен дать результат. Но часто в кейсах «немного» приукрашивают данные, выдавая желаемое за действительное. К примеру, я сталкивался с тем, что рост трафика по рекламе выдавали за рост трафика благодаря SEO. Или просто в кейсе рассказывают, как они прекрасно оптимизировали и улучшали сайт заказчика, ни слова не говоря о результатах такой работы. Прописывать title и description можно научить любого, работать комплексно над проектом для достижения результата может 1 из 100.
  • Опыте в данной отрасли. С одной стороны это правильно, но с другой это как искать водителя, который имеет опыт вождения только определённой модели авто, с определённым объёмом двигателя на определённой коробке передач. Если специалист разбирается и понимает принцип работы поисковых систем, то он вытянет любой проект. Остальное зависит от конкуренции, бюджета и уровня ресурса.
  • Авторитетности исполнителя. Высокий авторитет – признак признания в отрасли. Но он закономерно приводит к завышению бюджета на SEO. Вы можете быть уверены, что всё будет сделано на должном уровне. Но мелкому и среднему бизнесу часто бюджеты от $1000 в месяц только на услуги без учёта затрат могут быть не по карману.
  • Способу оплаты услуг. Это отдельная категория заказчиков, которые выбирают подрядчика по способу оплаты его услуг: безнал или нал. Обычно по безналичному расчёту работают крупные компании, производители или государственные предприятия. За наличку работают в основном мелкие предприниматели и средний бизнес, у которого не вся выручка проходит через кассу.
  • Форме сотрудничества. Чтобы перестраховаться, заказчик часто ищет исполнителя, готового работать по постоплате. Скажу честно, по постоплате будет работать только студент или тот, кто ничего не тратит и не ценит своё время. Нормальный специалист расписан буквально по часам. И если он не работатет над проектом клиента, то он работатет над своим проектом. Улучшать чей-то сайт по постоплате не нужно никому.
  • Региональному расположению. Иногда важен личный контакт при переговорах или планировании. Поэтому для многих заказчиков идеальный подрядчик – находящийся с ним в одном городе. Хотя заниматься продвижением сайта можно и находясь на другом конце земного шара. Главное, чтобы был доступ в интернет.
  • Размерах подрядчика. Компания всегда внушает больше доверия. Как минимум она не первый год на рынке, никуда не пропадёт завтра и имеет уже какую-то репутацию. Но с другой стороны, у компании могут быть заложены в бюджет сопутствующие затраты: налогообложение, аренда, проджект-менеджеры, платное ПО и прочее. Альтернатива – исполнитель-фрилансер, у которого нет этих затрат, но могут быть ни очень низком уровне ответственность и коммуникации. Фрилансер может неожиданно на месяц пропадать из виду, не брать трубку, не отвечать на письма и сообщения, потом так же неожиданно появляться. А может вообще устроиться куда-то работать или резко поменять направление деятельности. Тем самым поставив под угрозу ваш проект.

К выбору подрядчика по продвижению сайта нужно подходить с умом, учитывая все «ЗА» и «ПРОТИВ».

По материалам

Выбирать лучшие SEO-компании на основе гарантий и договора?

Поисковая оптимизации, как и контекстная реклама, и SMM и контент-маркетинг, требует предварительной работы над сайтом, а также времени до получения первых результатов в виде переходов, заявок и звонков.

Важно учитывать, что в интернет-маркетинге даже топ-агентства не дают 100% гарантию в получении целевых действий.

Если вы слышите о гарантированном результате в течение 30-45 дней – с вами просто хотят быстрее заключить сделку и получить деньги.

Тогда как быть в этой ситуации? Как избежать ошибок при выборе подрядчика?

Вместо 100% гарантий результата и быстрого заключения договора следует четко проработать два аспекта:

  • План-график работ. В начале каждого месяца прописываются объемы работ и сроки выполнения по каждому пункту. Именно по этому графику вы будете следить за подрядчиков и видеть реальные результаты по метрикам. Разговоры о 100% гарантиях и первой строчки в поисковой выдаче – прямой обман со стороны агентств. Доверяйте тем, кто говорит об увеличении трафика, количества звонков и постепенном росте позиций сайта.
  • Стоимость предоставления услуг. Цена на SEO-продвижение формируется индивидуально для каждого проекта в зависимости от специфики бизнеса и конкуренции. Но даже здесь, лучшие и надежные SEO-агентства в России выставляют фиксированную стоимость, где подробно расписаны все работы с привязкой к бюджету. Посредственные компании часто используют прием, где озвучивают цену без ее объяснения по объемам плана-графику, а спустя 3-4 недели сообщают клиенту о необходимости дополнительного увеличения бюджета на продвижение.
Читайте также:  Как отключить iPhone если сенсор не работает. Выключение айфона

Именно на основе этих двух факторов стоит выстраивать договор, который в дальнейшем не привлечет разбирательства со стороны юристов. Вы будете четко видеть, какие работы выполняются подрядчиками, их стоимость, а также оплату за каждый пункт в договоре.

Важно: Перед началом сотрудничества также стоит заказать у агентства первичный аудит сайта. Именно первичный анализ проекта позволит определить перечень необходимых работ для плана-графика и оценить необходимость технических доработок сайта для продвижения в поисковой выдачи. Настоящие эксперты также дадут вам прогноз развития проекта. Вместо слов о «100% гарантий» вы получите информацию о сроках роста посещаемости, процентному увеличению числа заявок и обращений и увеличению охвата аудитории по целевым запросам.

Вопросы по вашему бизнесу – основной критерий SEO-компании, заинтересованной в успехе вашего проекта.

На основе запрашиваемых данных от подрядчика можно определить степень компетентности SEO-специалистов и менеджеров-проекта.

Обращайте внимание на то, что задают вам сотрудники агентства.

  • Доступ к метрикам. SEO-специалисты обязательно должны получить доступ к «» и «Google Analytics», чтобы анализировать свою работу по показателям трафика и вносить необходимые корректировки для увеличения охвата, глубины просмотра страниц и привлечения новой аудитории.
  • Изучение вашего региона и конкурентов. Для успешной работы над проектом важно сформировать приоритетные направления, которые позволят привлекать к сайту большую аудиторию по частотным запросам. Агентство должно узнать и провести анализ региона вашего продвижения, получить информацию о целевой аудитории и понять основные преимущества бизнеса, чтобы выделить вас перед конкурентами в сфере.

Лучшие SEO-компании для продвижения и оптимизации сайта вникают в каждый аспект вашего бизнеса. И это касается не только руководителя проекта, но и сотрудников всего агентства: дизайнеров, программистов, веб-мастеров, контент-менеджеров и копирайтеров.

Если вы видите, что команда специалистов без громких слов о гарантиях дает последовательную схему действий с прогнозируемыми результатами, задает множество вопросов о бизнесе для формирования плана-графика работ, а не просто навязывает услуги с ценниками – вам стоит доверить таким ведение своего проекта.

Выбираем агентство: перед стартом работ

Выбор любого подрядчика я начинаю с детального технического задания. Чем подробнее вы опишите потребность, тем лучше подрядчик сможет оценить необходимые компетенции, ресурсы и требуемое время для решения задачи.

В ТЗ пишите все, что для вас важно: какие KPI вы планируете, кто рисует баннеры, как часто проходят акции, на чьей стороне копирайтинг, кто с вашей стороны будет участвовать в проекте. Так подрядчику будет проще составить качественное коммерческое предложение, которое будет соответствовать ожиданиям вашего бизнеса.

Что нужно узнать об агентстве

  1. Есть ли у агентства секреты от клиента. Я работаю только с агентствами, которые готовы отвечать на вопросы: кто входит в проектную команду, как они мотивированы, какие у них KPI, сколько клиентов в среднем ведет один сотрудник. Для меня важно знать, как устроена работа в агентстве, потому что оно — партнер по нашему ключевому каналу продвижения.

  2. Получите ли вы доступы и право переноса кампаний в случае расторжения договора. В некоторых случаях все настройки кампаний агентство защищает авторским правом, поэтому даже если у рекламодателя есть доступы, он не может их использовать. Нужно заранее договориться, что вы имеете право дальше управлять кампаниями, которые настроил подрядчик.

  3. Есть ли у агентства доступ к бета-тестированию инструментов Яндекса и Google.

  4. Какие системы автоматизации, бид-менеджеры использует агентство.

  5. Есть ли опыт работы в вашей тематике, работало ли агентство с конкурентами.

Читайте также:  Перейдите в Telegram web по кнопке ниже

Работает не агентство, а сотрудник

Это один из важных моментов, которые нужно понимать. Соответственно, клиенту надо узнать, какой он профессионал. Для этого уточните:

  • какая мотивация у сотрудника;

  • какой у него опыт в контекстной рекламе и в самом агентстве;

  • как будет построена коммуникация с менеджером;

  • работает ли он по чек-листу или может проявлять инициативу и принимать самостоятельные решения;

  • проходил ли он сертификации рекламных площадок.

Задавайте эти вопросы непосредственно тому человеку, который будет работать над вашими кампаниями.

Что еще оценить: ключевые компетенции агентства

  1. Аналитика. В агентстве обязательно должен быть аналитический отдел или как минимум один аналитик, который даст рекомендации по целям, заметит аномалии в рекламных кампаниях и т. д.

  2. Погружение в бизнес. Обратите внимание, задает ли агентство на пресейле вопросы про ваших клиентов, средний чек, сезонность, периодичность покупок. Если таких вопросов нет — это большой звоночек. Возможно, ваши кампании будут оптимизировать только по показателям CTR или CPC, а это плохо.

  3. Отчеты. Попросите у подрядчика примеры отчетов, узнайте, как часто они их присылают и какие показатели включаются. Будет неприятно начать работу и узнать, что отчеты не предусмотрены или формальны.

  4. Процессы. По тому, как налажены процессы, можно судить, насколько компетентно агентство. Узнайте, как проходит постановка и прием задач, готовы ли подрядчики интегрироваться в ваш таск-менеджер, сможете ли вы следить, над какой задачей менеджер работает прямо сейчас.

  5. Коммуникация. Узнайте, есть в агентстве определенные регламенты по коммуникации, как быстро менеджеры будут отвечать на вопросы, отреагирует ли подрядчик на запрос в нерабочее время, где будет происходить общение (мессенджер, почта), будет ли у вас доступ к руководителю.

Что показать агентству на пресейле

На этапе пресейла, во время ваших коммуникаций, агентство подбирает команду, которая будут вести ваш проект. И часто это ключевой момент. От проектной команды сильно зависит результат.

Если агентство увидит, что вы профессионал, с вами комфортно работать или, например, можно создать хороший кейс, оно подберет исполнителей, которые реально смогут выполнить ваши задачи и будет сильнее заинтересовано в продвижении вашего бизнеса.

Если клиент всем своим поведением показывает, что просто платит агентству и не желает вникать в процессы, скорее всего, работать будет менее мотивированная и экспертная команда.

Обучить одного из нынешних сотрудников компании

Иногда руководители прибегают к такой мере как обучение SEO одного из сотрудников своей компании. Это может быть как повышение в карьере, так и рассматриваться сотрудником как обуза (особенно если за это не доплачивают). В таких случаях успех возможен, однако, во-первых, на обучение и получение опыта у незнающего человека может уйти 6-12 месяцев. И в процессе получения этого самого опыта сотрудник не раз совершит ошибки на сайте, что приведет кроме дополнительных затрат, еще и к убыткам. За обучение сотрудника придется платить: это курсы, конференции, книги, время на чтение и обучение.

При выборе такой стратегии работы я советую вам найти для такого ученика хорошего наставника, опытного оптимизатора, который будет проверять и контролировать процесс работы вашего сотрудника, советовать книги, направлять в современных методах SEO, а также убережет ваши сайты от проблем и ошибок.

В таком варианте через 6-12 месяцев вы получите достаточно хорошего SEO специалиста себе в штат. Прелесть этого варианта в том, что все первое в нашей жизни запоминается очень ярко и заставляет нас привязываться: первая любовь, первый поцелуй, первая работа, первые заработанные деньги, первый выдвинутый в ТОП сайт. Если вашему сотруднику будет нравиться его новое занятие, то он сделает все возможное, это как раз тот случай, когда люди работают ночами, выкраивают минуту времени каждый час, чтобы посмотреть статистику, ярко переживают о результатах и достижениях, а также не терпят провалы. Каждому руководителю понравится такой подход к работе и возможно стоит за это заплатить немного больше.