5 примеров контент плана для социальных сетей

Чтобы не быть голословными, подводя итоги года, мы провели пару опросов. Результаты для Котиков собрала и осмыслила Ната Заяць, а мы их дополнили еще парой строк из опроса участников недавней конференции по контент-маркетингу В2В. Ценно в подборке то, что все опрошенные сами делают контент-маркетинг — это не гуру КМ, это практики КМ. Слово Нате Заяць.

Что представляет собой контент-план для соцсетей?

Контент — это наполнение вашего сайта информацией, его содержимое.

Уникальный контент — это информация, не имеющая аналогов. Такой эксклюзивный контент — результат интеллектального труда его автора.

Контент маркетинг в социальных сетях — это список того, что вы планируете для достижения своих бизнес-целей с помощью социальных медиа.

Планируя медиа контент и активности в соцсетях для достижения маркетинговых результатов, обращайте внимание на состояние ваших страниц (если они у вас есть), на цели и инструменты, которые вы собираетесь использовать, учитывайте отзывы о работе компании. Заранее подумайте о том, как и когда провести анализ социальных сетей. Такой план станет подходящей мерой для определения успехов или неудач бизнеса.

Мой пример контент плана для группы вконтакте

Свою группу вконтакте я “раскручивал” с нуля, без привлечения каких-то ботов и программ. То есть все участники этой группы – вполне себе живые и настоящие. И вот для начала скриншот, как выглядит мой контент-план.

Как видите, делать много контента я не старался. Один – два поста в день максимум. Но я старался делать их действительно интересными. Тут, на мой взгляд, качество побеждает количество. Тем более, что победить количеством миллионы ежедневных постов вконтакте у нас все равно не получится.

Мой пример контент плана для группы вконтакте

Обратите внимание – напротив каждого поста я вел учет количества лайков, репостов и комментариев, чтобы понять, какие темы и в каком формате наиболее интересны для мой аудитории. Чуть ниже вы сможете скачать пять обещанных шаблонов контент-плана. Данный шаблон там стоит под номером 3. Он мне больше всего нравится своей простотой и лаконичностью.

На второй вкладке своего контент плана я еще сделал график, который показывает прирост количества участников группы. Это больше для мотивации и визуализации результата от проделанной работы. Вы тоже можете себе такой сделать.

Обратите внимание на интересный пункт “Цель” возле каждого поста. По идее там надо писать – “продажа такого-то товара”, или “максимальный репост”. Но я этого не делал, потому что у меня по началу была одна единственная цель – привлечь внимание и новых участников.

Мой пример контент плана для группы вконтакте

Ну а теперь, собственно пять бесплатных шаблонов контент-плана, как и обещал.

Условия успешной адаптации контента

Контент должен быть выдержан не только в визуальной стилистике основного сайта, но и содержать материалы, соответствующие потребностям аудитории потенциальных клиентов. В коммерческом сообществе или аккаунте в публикациях должна быть информация, помогающая потенциальным клиентам стать реальными.

Для успешного продвижения материалы должны регулярно обновляться, для этого составьте контент план на 1 месяц, полгода и год с подробным планом публикаций на каждый день. Важно соблюдать ритм подачи контента, демонстрировать читателям фидбек в виде оперативных ответов на комментарии для повышения доверия.

Отвечайте на негативные отзывы, работа с возражениями помогает демонстрировать адекватность администрации. Вызывает доверие из-за отсутствия боязни негативных отзывов, способности идти на диалог со всеми. Регулярная модерация комментариев также служит на пользу репутации: удаляйте безосновательные и хамские комментарии, оставляя только конструктивную критику и реальные жалобы клиентов. Эффективное управление контент маркетингом обязательно принесет вам отличные результаты в продвижении бренда через соцсети.

Следите, чтобы все материалы, публикуемые от имени компании или автора блога, были грамотными, не содержали опечаток и ошибок. Тщательно проверяйте посты перед публикацией, так как в Instagram редактирование постов негативно отражается на показах. Если нет возможности писать грамотные и интересные статьи для соцмедиа – доверьте это копирайтерам.

Читайте также:  Ошибка при синтаксическом анализе пакета на андроид. как исправить?

Share Plus tweetИрина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Как продвигать сайт через Pinterest и получить новых клиентов

Несколько лет назад говорить о том, что Pinterest станет популярным сервисом, было невозможно.

0 КомментариевОставить комментарий

Вместо заключения

Ситуативный контент-маркетинг в социальных сетях является одним из наиболее мощных средств продвижения бизнеса, доступных любому предприятию независимо от ниши и бюджета. Единственным, но весьма весомым, его недостатком можно назвать непредсказуемость: вы никогда не сможете оценить виральность материала до момента его публикации и загодя просчитать конверсию, плюс к этому, вас могут опередить конкуренты, и тогда все попытки оттянуть на себя часть трафика окажутся тщетными. А учитывая, что подходящие инфоповоды появляются далеко не каждый день, данный метод стоит рассматривать исключительно в качестве дополнения к базовой рекламной стратегии, однако это вовсе не значит, что им можно пренебрегать.

Пару постов по теме:

  • Лучшие книги по SMM за 2015-2016 года
  • Меню Вконтакте — существует конструктор, который поднимет ваши продажи

FacebookTwitterМой мирВконтактеGoogle+

Основные виды контента

Используя content marketing, стоит помнить, что для его реализации все средства хороши. Контент должен быть бесплатным, но некоторые виды материалов распространяются на условии взаимовыгодной сделки: клиент оставляет вам номер телефона или электронную почту, а вы даете ему доступ к скачиванию приложения. Чаще всего для контент-маркетинга используются следующие виды материалов:

Инструменты контент-маркетинга

Основные виды контента

На сайте можно разместить онлайн-сервисы, позволяющие произвести какие-то расчеты, подсказки, программы и расширения – все то, что может заинтересовать потребителей. Обратите внимание на то, что контент-маркетинг разделяется на внутренний и внешний, рассмотрим каждый вид более детально:

  • внутренний. Расширение SEO-ядра, формирование УТП, создание качественных текстовых, фото-, видеоматериалов, приведение в порядок структуры сайта. Сюда стоит отнести ведение внутреннего блога, персонализированных страниц в социальных сетях;
  • внешний. Продвижение в социальных сетях, публикации в блогах, размещение сайта в каталогах, длительное, но эффективное правильное ссылочное продвижение, публикация отзывов и экспертных обзоров на товары.

Типы контента в интернете, который создают маркетологи бренда и рекламисты

Основные виды контента

Разработав стратегию, нужно подобрать правильные каналы для ее реализации – рассмотрим основные.

Как создать звездную маркетинговую стратегию в социальных сетях?

Теперь, когда вы перешли к основам, давайте перейдем к построению стратегии социальных сетей, адаптированной к вашему бренду.

  • Поставьте перед собой цели S. M. A. R. T.
  • Специфика: Вы должны иметь конкретную цель в виду, прежде чем строить свою стратегию. Это может быть заданное количество лайков, подписчиков или конверсий.
  • Измеримость: ваши цели должны быть измеримы с помощью данных, аналитики, цифр или цифр. Например, это может быть удвоенное количество ваших подписчиков в Instagram.
  • Достижения: ваша цель должна быть реалистичной и достижимой в отведенное время.
  • Релевантность: ваша цель должна иметь отношение к вашему бизнесу. Например, он должен генерировать лиды.
  • Время: ваша стратегия должна иметь начало и конец.

Исследуйте свою целевую аудиторию:

  • У вас должна быть ясность в отношении вашей целевой аудитории. Вы не должны продавать омолаживающие кремы подросткам.
  • Решите социальные медиа платформы для продвижения вашего бизнеса.
  • Ориентирован ли ваш бизнес на потребителя или вы обслуживаете бизнес? Ваша бизнес-модель должна решить, на какой платформе социальных сетей вы будете работать.
  • Сделайте своевременность главным приоритетом.
  • Ваша стратегия должна иметь вехи, которые должны быть достигнуты в определенные моменты времени. Если этого не происходит, это означает, что ваша стратегия нуждается в некоторой корректировке.

Анализ конкурентов:

  • Изучите своих конкурентов и их стратегии. Посмотрите, что работает для них, и если воспроизведение этого или получение вдохновения от них будет работать для вас.
  • Создание и курирование содержательного контента.
  • Контент – это король. Ваш контент должен приносить пользу вашей аудитории в повседневной жизни. Таким образом, выталкивайте значимый контент чаще, чем рекламные.
  • Проведите аудит социальных сетей, чтобы проанализировать свою эффективность в социальных сетях.
  • Социальные медиа для бизнеса предлагают большое количество аналитики для вас, чтобы измерить вашу производительность. Проверьте свои показатели, чтобы узнать, работает ли ваша стратегия.
Читайте также:  Причины сбоя USB-устройства при запросе дескриптора и решения проблемы

Платформы социальных сетей постоянно развиваются, поэтому ваша стратегия и маркетинговая тактика маркетинга социальных сетей также должны быть динамичными. Шагните на подножку социальных сетей для вашего бизнеса и станьте свидетелем того, как происходят конверсии!

Вверх

↓ ↓ ↓ Не забудьте сохранить себе эту страницу, а то потеряете, больше найдёте.

Набираем очки

Нужны онлайн-покупки? Регистрации? Загрузки контента? Время, проведённое на вашем сайте или лендинге? Как только вы выбрали цель, присвойте ей денежную стоимость, чтобы отследить ROI. ROI будет вашим аналитическим инструментом. Обычно голоморфная функция уже заложена в социальных сетях: у Twitter и Facebook есть внутренняя аналитика. Google Analytics отслеживает трафик сайта, запросы пользователей. Также существует интернет-сервис профессиональной аналитики Kissmetrics, который отслеживает отдельных пользователей через рандомно присвоенные идентификационные номера. Это позволяет получать чёткую картину успешности продвижения контента.

Как стать контент-маркетологом с помощью обучения на курсах

Как стать профессионалом?

Обучиться можно с нуля. Сейчас есть много курсов, как офлайн, так и онлайн.

Изучить материал самостоятельно

Если у вас уже есть понимание маркетинга, опыт в копирайтинге и других похожих профессиях, научиться всему сможете гораздо быстрее. Для начала можно почитать информацию по теме, чтобы понять, подходит ли вам такая профессия. Также есть люди, которые обходятся вовсе без курсов, а изучают материал самостоятельно.

Очевидный плюс такого способа – в большинстве случаев он бесплатный.

В интернете есть довольно много статей, учебников. Также можно общаться с коллегами в группах, на форумах. Но такой путь, конечно, более сложный и длительный. Обучение на курсах зачастую более быстрое и эффективное, поскольку там учебный процесс контролируют специалисты.

Обучение под руководством профессионалов

Если вы хотите обучаться под руководством профессионалов, в первую очередь обращайте внимание на их реальный опыт в маркетинге. Ведь просто теория есть и в книгах, важно дополнять ее практическими знаниями.

Также на курсах вы получите диплом или сертификат.

Как стать контент-маркетологом с помощью обучения на курсах

Но современные тенденции таковы, что такие документы требуют на работе все реже.

Чаще работодателя интересует именно опыт работы.

Но для новичков диплом может играть роль, ведь это единственное, что они могут предъявить на начальном этапе как доказательство, что они владеют нужными для работы знаниями.

Ольга Жгенти

Например, Ольга Жгенти создала целую онлайн-школу для фрилансеров. Там можно пройти в том числе курс онлайн-маркетолога. Спикер – сама Ольга – копирайтер, интернет-маркетолог. Ей есть что рассказать, поскольку ее знания подтверждают годы практики. Она знает, с какими проблемами могут столкнуться новички, поскольку сама когда-то начинала с бирж фрилансеров. Также на сайте ее школы можно найти бесплатные материалы.

Нетология

Еще один пример – Нетология. На их сайте есть курсы как для начинающих, так и для профи. Есть также бесплатные вебинары и лекции по маркетингу и другим профессиям. Также тут предлагают целые бесплатные курсы.

Skladchina

Также обратите внимание на интересный ресурс – Складчина Это сайт, где собираются пользователи с целью совершить бесплатные покупки. Тут можно найти много всего, в том числе и курсы по контент-маркетингу.

Стратегия

39. Мир постоянно меняется. Бренды должны реагировать на изменения в технологиях, отрасли и поведении потребителей. В 2020 году контент должен быть сложным – объединенным единой творческой идеей и посылом, но таким, чтобы его легко и быстро можно было адаптировать под новую среду.

Juntae DeLane, Digital DeLane; Digital Branding Institute

40. Контент-маркетинг в 2020 году будет посвящен в большей степени людям, которые его создают: формированию команды, которая работает как единое целое.

Heike Young, Salesforce

Cathy McPhillips, Content Marketing Institute

42. 2020 год — год контента, ориентированного на людей. Бренды будут наполнять свой контент людьми.

Andrew Davis, Brandscaping & Town INC.

43. Работа с инфлюнсерами. Потому что это — отличный способ завоевать доверие аудитории и создать яркий, запоминающийся контент. Но надо помнить, что маркетинг влияния — это долгая игра, которая должна приносить пользу как рекламодателю, так и аудитории.

Читайте также:  Как выбрать агентство по созданию сайтов и маркетингу

Ashley Zeckman, TopRank Marketing

44. В 2019 году мы увидели жизнеспособные примеры рекламы в Facebook Messenger, где бренды призывали начать диалог с представителем компании в чате. Думаю, что 2020 принесет прогресс в этом направлении.

Nate Riggs, NR Media

45. Правильная аудитория и правильное время публикации или рекламы хорошо, но только если сообщение тоже подобрано верно. Персонализируйте свой контент.

Jonathan Crossfield, freelance storyteller

46. Новостная лента любой социальной сети делится на сообщения тех, кто создают контент и тех, кто его потребляет. Но создают контент не только бренды. Чтобы бороться с блогерами за внимание аудитории, компаниям придется создавать что-то более аутентичное.

Erin Ledbetter, Carusele

47. Маркетинговая стратегия будет основываться на: изучении опыта клиентов, создании чего-то исключительно личного и ценного и последовательном распространении по тем каналам, где присутствует потребитель.

Melissa Rosen, Groove

48. У каждого бренда должна появиться своя собственная история, свой собственный голос и идея.

Oriol Gil Rubio, IESE Business School

49. Качество важнее количества. Звучит просто и привычно, но многие организации продолжают страдать этой болезнью. Думаю, им стоит сделать шаг назад и еще раз подумать о том, что действительно нужно аудитории.

Mariah Obiedzinski, Stamats

50. Думаю, нас ждет «объединение» контент-маркетинга с рекламой.

Matt Batten, Edge

51. Мы все устали от идеально вылизанного контента. Думаю, что отношения с аудиторией мог бы укрепить контент, сделанный «за кулисами». И он не обязательно должен быть отшлифован.

Amy Linert, Manifest

52. Сознание маркетологов постепенно будет трансформироваться: от мышления продажника к мышлению приятеля и собеседника. Результатом будут более высокая конверсия и сокращение цикла продаж.

Tom Martin, Converse Digital

53. Согласно CSO Insights, только 32% компаний имеют контент-стратегию для своей команды по продажам. 20,7% контента, который используют продавцы, они сами и создают. Думаю, в центре внимания менеджеров по маркетингу будет создание контента, предназначенного для продавцов.

Bernie Borges, Vengreso

54. В течение многих лет маркетологи гонятся за трендами и веяниями, осваивают инфографику, создание видео и подкастов. Стремясь освоить новые техники, она забыли о самом важном – бизнес-целях. В 2020 году маркетологи вернутся к концентрации на стратегии.

Dennis Shiao, Dennis Shiao Consulting

55. Думаю, будет больше персонализированного общения (чаты, электронная почта).

Olle Lindholm, Spoon Agency

56. Я с нетерпением жду появления новых методов монетизации контента.

David Meltzer, Sports 1 Marketing

57. Планка качества контента будет становиться все выше. Брендам будет все труднее обходиться текстами, наполненным ключевыми словами. Пришло время признать, конкурентное преимущество заключается не в серых схемах продвижения. Оно формируется на основе доверия вашей аудитории. Как создается доверие? Только путем создания уникального, качественного и хорошо проработанного контента.

Allen Gannett, Skyword

58. 2020 год будет годом новых возможностей, каналов и средств привлечения новой аудитории.

Michael Becker, Emarsys

Трудно ли получать экспертные материалы? Расскажите, как вы строите коммуникации с сотрудниками основных подразделений компании?

Сергей Власов:

Да, есть определенные трудности, связанные, в первую очередь, с ограниченным временным ресурсом экспертов. Мы формируем небольшие «мобильные» группы, в которые обычно входит контент-маркетолог (я), эксперт (инженер) и руководитель проекта. Иногда количество экспертов увеличивается, привлекаются внешние специалисты. Иногда это «дуэт» из копирайтера и технического специалиста. По сути, это не заседание группы, а временно назначенные роли. Самая частая тактика — мини-интервью.

Станислав Шум:

У нас построена целая система коммуникаций с экспертами, которая позволяет извлекать из них нужные сведения: от правильно сформулированных мотивационных цепочек из емейлов до организованных редакционных советов из состава экспертов клиента.

Максим Гербут:

Не трудно. У нас очень виральный продукт, поэтому любая информация — новая и оригинальная. Достаточно только ее правильно оформить и подать.

Дмитрий Роденко:

трудно ) выбиваем )

Тропак Марина:

Экспертные материалы получать трудно. Связано это с тем, что подготовка такого материала не является основной деятельностью сотрудников. Часто это воспринимается как дополнительная нагрузка, поэтому приходится максимально упрощать участие коллег в написании подобных материалов. Мы берем интервью у них, пишем статьи и отдаем на утверждение, также переводим часть контента в область видео. Между прочим, видео-контент лучше просматривается, чем статейные материалы.